徐老师4年产出1500篇10w+，一口气做了4个垂直账号，总覆盖超500万粉丝

|除了时尚品牌，徐总团队还将为捷豹等汽车品牌定制视频广告

作为一个自媒体，徐太太并不是一个突然冒出来的菜鸟。在公众号平台上，她创办了深夜发型4年，出品10w+的文章1500篇，拥有250w的粉丝。

这个以时尚和彩妆为核心内容的自媒体，不仅吸引了大量年轻女性的关注，还帮助徐老师现身2017年的精彩大会，直面高晓松和蔡康永。

其实，徐老师并不是真正的老师。她的真名是徐妍，外界给她贴上时尚博主、行业意见领袖、创造者、90后CEO的标签。不过，她还是最愿意被称为我自己的徐老师。

|“热点、门槛低、形态新”，徐老师曾用这9个字总结自己在热门文章中的体会。

目前，深夜发力不仅仅是拥有百万粉丝的大粉丝，徐老师还打造了自己的新媒体矩阵，一口气创建了4个垂直账号，总粉丝数超过500万.

除了微信，徐老师也开始像其他内容平台一样涉足，内容形式也开始以短视频为主。与4年前相比，徐女士从一个自媒体人正式转型为创业者，深夜发型的野心也从加大码转变为女性生活品牌。

进入微博和抖音，创意视频带来数亿流量

为了进一步扩大公司的影响力，徐总开始组建自己的新媒体矩阵。 2017年夏天，许先生正式开始运营她的个人微博：许太太深夜。

对于这两年一些对微博不利的人的言论，许先生的回应是，“这要看谁对微博不利。”据她了解，微博还是有很好的流量聚合和变现生态。只要能做到唯一性和稀缺性，短时间内做大也不难。

在这种情况下，徐先生的微博更强调人物的独特性以及内容与平台的匹配。

在人物设计的独特性上，徐老师团队前期系统梳理了徐老师的自有标签。 90后老总，网红博主，爱买买买，语言风格接地气，有剧好男友，家里一群猫狗，环游世界，每一次换发色天……这些元素结合在一起，形成了徐先生的性格。

“我们当时拿了这个人物设计，在网上做了很多对比，几乎没有发现相似之处，所以我们要做的就是把这些内容放大。”

在内容运营和策划方面，徐先生花了大量时间研究微博的规则和用户偏好。

他们发现，图片、视频、评价等影响力强、信息量大、门槛低的“懒人”内容更容易引起用户的关注，以及徐老师的幽默笑话自己偶尔发帖也很有帮助。与用户产生共鸣和讨论。

根据这个特点，他们制作了很多内容。比如，他们曾经发过一条名为“只有女孩懂的颜色”的微博，最终获得了近700万的浏览量和近10000条的转发。

“姑娘们都知道SKII有一个特别的名字叫“SKII红”，我们立刻想到：既然每种化妆品都有自己特定的颜色，为什么不给她们一个特定的颜色名称呢？

于是我们开始了操作抖音运营，当晚发布后很快就变成了万转。它成功的原因之一是这些品牌本身知名度很高，更重要的是因为它的阅读体验非常简单，门槛很低，而且内容只有颜色+只是一个名字，你可以用手指轻扫几下即可阅读。 "

除了图片的内容，2017年是短视频在中国爆发的一年，徐老师的重心也开始转向短视频。据深夜发夹市场部负责人介绍。 “徐老师从8月份开始拍视频，嗓子经常沙哑，每一个视频都登上24小时热榜，平均有1000次转发、评论、点赞，每一个视频都获得了数万粉丝。”

|微博2017十大影响力时尚Vs，2017微博美V大奖十大影响力美红（唯一在时尚和美妆领域都有影响力的V），并连续两年获得 cosmo最美博主年份

抖音最近火了，徐老师也开始涉猎了。她在抖音发了一段她之前和刘昊然一起突袭的片段，前期没有任何预热和分流，视频很快就获得了1.3w个赞。

后来，她发布了《年会不要穿小黑裙》，获得了1400万的浏览量和超过20万的点赞。最火的视频是前不久发布的《徐老师教你拍照》，点击量2000万+，点赞500+万，粉丝300+万。

“这些粉丝中几乎没有老粉丝。偶尔会有一些消息说他们从微博关注抖音，但并不多。此外，抖音 还为我在微信和微博上引导了一些粉丝。 。”

据了解，徐老师进入抖音不到一个月，粉丝数就超过了100w。

跨平台热门短视频

它是如何拍摄的？

徐老师团队是如何拍出一个没有粉丝却能跨平台爆红的短视频的？在接受馒头商学院采访时，她透露了这三点：

1、大量的投入和研究可以产生产出

面对短视频这样一个陌生的领域，即使是资深的徐老师，一踏入它也会遇到一堵墙。

“刚开始拍摄穿搭视频时，用户的反馈不是很好。他们觉得我们拍的东西既不好看也不种草。”对于这个问题，徐老师的解决方法也是用“笨”功夫：多看多总结。

|与许老师一年前制作的短视频相比，很多都接近于广告片

“所以，我们在B站和网站上看了几乎所有博主穿衣服的视频，研究他们如何呈现一件衣服，用什么样的光线拍摄，包括他们后期使用的花卉角色，等等等等，包括整个短视频的视觉设计，我们研究了很多样本​​，然后不断的对比和优化，做出一个比较满意的视频，都是基于非常广泛的观察。 "

| 2017年，频频爆出时尚的深夜徐老师荣获年度最具社会影响力自媒体时尚10强

2、创新表达方式

其实，当我们翻看《半夜许老师》的微博时，我们可以发现，他们的选题依然围绕着服装、妆容评测等经典时尚话题展开。

虽然大话题都一样，但徐老师的团队总能找到内容创新的交集。

“好的创意是我们的核心竞争力”，徐总觉得，要做好创意，最重要的是前期积累很多。只要脑子里有足够的素材，总能把旧的和不相干的东西相互结合，总能产生新的想法。

比如也是好物推荐的短视频。为了区别于大部分美女分享视频的简单解说模式，徐老师会更加注重剧情和画面的冲突，甚至加入中国小少爷的特效，让整个视频更加有趣影响。

再比如，虽然时尚美妆话题的受众多为女生，但她们喜欢看直男的看法。徐老师的直男识别包包和直男爸爸评价美妆的短视频也获得了大量曝光。

直男系列火爆的背后，本质上是男女观点的巨大反差以及内容的稀缺性和连贯性引起的共鸣和吐槽。在徐老师做直男系列之前，几乎没有人系统地制作过直男观点的短视频。

|直男转型大火之后，徐老师马不停蹄地展开了直女转型，直接带动了全网的转型风潮。

至于现在流行的抖音，徐老师的团队也有专人负责。和很多刚开始玩抖音的人一样，徐老师一开始也会做一些配餐，结果让她意外，“我们配餐的时候，数据不好，反而给我们发了一条消息。当我创建自己的原创视频时，效果非常棒。”

对于徐老师来说，抖音的热度恰恰证明了好内容的跨平台性，创意和剪辑仍然是优秀短视频的必要条件。

3、分栏操作，加强明星流量的连接

在许老师短视频的众多栏目中，《许老师的突袭》非常特别。主要内容是徐老师带你去闯荡星空。吴亦凡、李宇春、刘昊然、林允、欧阳娜娜等当红明星都被许老师偷袭。

至于如何链接这些明星，深夜发型市场部负责人是这样解释的：

“如今，一些明星团队仍然更加关注自媒体的影响力。有的会主动联系我们建立合作抖音运营，我们也会通过一些合作品牌与这些明星合作。

在突袭林允的过程中，徐老师发现两人都在玩小红书，于是便成了对方的粉丝。何穗和戚薇也是深夜粉丝。 "

其实这也是深夜发型的创新点。在他们之前，很少有时尚自媒体敢于尝试，但徐老师的团队迈出了第一步。

对于徐先生来说，创新是他们品牌的生命。在与徐老师的交谈中，她反复提到“新媒体迭代太快了，很多东西早上还流行，下午就过时了，只有不断发布新东西，我们才不会落伍。”

正如她曾经在知乎上所说的那样：

我们追热点的原因是，有一天，我们可以停止追热点，因为那一天，我们就是热点。

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